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Airbnb挺进中国市场能否避开Uber

2019/05/15 来源:锦州信息港

导读

当地时间8月18日,美国房屋租赁站Airbnb宣布正式进军中国市场,并引入红杉资本中国与宽带资本两家中国风险投资机构。Airbnb在它的

当地时间8月18日,美国房屋租赁站Airbnb宣布正式进军中国市场,并引入红杉资本中国与宽带资本两家中国风险投资机构。

Airbnb在它的博客上宣布了这1消息。据外媒消息,Airbnb此前进行了一笔高达15亿美元的融资,融资完成后公司估值为255亿美元,而在投资人中包括了红杉中国和宽带资本。

和租车领域的Uber一样,Airbnb也被认为是全球共享经济的鼻祖之一。但是,过去几个月Uber在中国面临多重障碍,包括政策方面的问题和来自竞争对手的挑战。

Airbnb是否能躲开Uber在中国市场遇到的问题?

它将面临这些挑战

Airbnb在博客上提到,仅仅在过去的一年里,中国出境游客通过Airbnb的订房业务增长了700%,是其增长快的海外市场。

易观国际分析师马天骄对《财经》表示,Uber和Airbnb虽然同属分享经济的消费模式,但分属不同行业,中国政府对房屋租赁和租车这两个市场的认知也不一样,所以Airbnb将面临的挑战也不会和Uber一样。

但她指出,任何一家海外企业进入中国市场时都会遇到本土化挑战,Airbnb也不会例外。中国消费者对分享经济的住宿模式认知和欧美消费者不同,培养用户需要一个进程;从供应端来看,中国有大量的闲置房源,但乐于拿出来做分享的个人业主只是少数,这和中国人的文化、伦理观念有关;此外,从已有的商业实践来看,途家、小猪短租等本土企业已经有了比较明显的先发优势,这些都是Airbnb将面临的挑战。

住百家CEO张亨德对表示,自己以前做过国内短租市场的调研,首先发现在供给端,国内房源其实不充足,表现为闲置物业不多,好房源更加稀缺,且和经济型酒店相比竞争优势不大。其次,在需求端,用户选择非标准住宿的关键性引发因素并不明显。此外,精细化运营方面的经验也比较缺失。所以,短租市场在中国市场一直不温不火。

Airbnb需要什么样的中国CEO?

AirbnbCEO兼联合创始人BrianChesky表示,未来Airbnb的中国拓展路径是,在中国成立一家新公司,搭建一支本地化的运营团队。在他看来,红杉中国和宽带资本对中国市场有足够深入的理解和相干资源,能够让Airbnb更快地实现本土化运营。目前,其在北京有个小团队,主要负责出境游市场的营销工作。

而红杉中国创始人沈南鹏泄漏,未来红杉中国和宽带资本将在Airbnb的中国本土化战略规划、重要合作伙伴资源拓展、寻觅本地化领导团队特别中国区CEO等方面提供力所能及的帮助。

事实上,得悉,红杉早在一年前就帮助Airbnb在寻找中国区的CEO,年薪开到约100万~200万元人民币,面试过一些行业内人士,但是目前CEO的人选还没有终确定。一位参加过面试的行业人士对泄漏,Airbnb对CEO的人选特别谨慎,需要既能理解美国价值观,认同Airbnb的企业文化,又要特别接中国的地气。

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